群众文化事业是社会主义建设的重要组成部分，在社会新物质文化建设中，群众文化工作发挥着其它部门无法代替的作用。人民群众能够享受丰富多彩、高尚健康，振奋精神的文化生活，是人民群众应有的权益，是社会主义高度文明的标志。群众文化工作者存在着长期处于最基层，任务重、摊子大、困难多、节假日不休息等因素，因此，要胜任这种环境的工作，就要深刻理解群众文化的重要作用，也就是群众文化辅导干部必须树立坚定的信念。坚持为人民服务、为社会主义服务的方向，创作编导出喜闻乐见的文化产品，不断提高群众文化的社会效益，使我们的工作切实地成为社会主义精神文明建设的动力。
随着时代的进步，人们的生活压力也越来越大。在快节奏的生活状态之下，人们迫切需要通过某种社会组织活进行一定的社会娱乐和交际活动，以释放长期淤积的生活压力和负面情绪。现代人们生活的重要方面就是以群众文化为基础的文化生活，而群众文化的基本社会功能就是娱乐和交流功能，其对艺术形式的要求不高，所以各种工作和各个阶层的人都能够参与，让他们在充分体会了文化权益的同时也丰富了文化生活，派遣了内心烦扰。所以，在满足了物质生活的基本需要之后，我们还应积极开展人们喜闻乐见、积极向上的群众文化活动，让群众在活动中获得情操的陶冶和审美享受，提升自身的文化艺术修养和境界，实现自我教育。另一方面，社会科技发展的不断深化使得人与人之间的交流越来越多地通过线上方式来实现，人与人之间的直面沟通越来越少，这使得感情逐渐变淡，从某种程度上讲加速了人的分化。群众文化属于一种群体性的娱乐活动，它能够将兴趣爱好相同的人们主动聚在一起，从启蒙到达到一定的文化艺术水平需要一个较长的时间过程。社会主义的生产目的就是不断满足人民群众日益增长的物质和文化生活的需要，这一根本目的决定了群众文化工作者必须面对广大人民群众，坚持深入到城镇、乡村、工厂、社区、文化大院中去。群众文化是社会发展的精神产物，属于民族文化的一部，具有明显的社会主义特色。群众文化是由专门的工作团队、特定的文化活动、内容与管理模式，把它当作文化事业来做，在建设的过程中，主要以群众的艺术文化为重点。目前我国的群众文化主要体现在精英文化和群众文化的高度统一与发展，同时又体现一定的大众性与参与性，与民族文化、社会文化相互依赖共同发展。
首先，群众文化的发展推动了主流文化的发展与提高。我国文化体系的发展与建设都体现出社会主义的核心价值观，同时充许多元化的价值观共同存在与发展。群众文化作为价值观的主要表现形式，其主流文化在群众之中的影响力与渗透力，是加强和统一我国思想建设之基础，引导社会的主流意识。由此可看出，主流文化的价值具有重要的社会竟意义。因而，要充分利用主导文化的功能，明确文化发展方向，才能有效提高国民综合素质，推动精神文化建设。但在发展的过程中，人们对其缺乏全面性，致使文化的宣传与教育形式单一，达不到预期的效果。因而，在群众文化发展的过程中，必须把主流文化和传统文化有效的结合在一起，采用多样化、形象化的艺术形式进行表现，在人们丰富业余生活的同时，充分的了解与掌握主流文化。其次，群众文化推动精英文化的快速发展。群众文化是立足于普通大众而开展，而精英文化是基于高学历、高素质的人群展开，两者之间相互依存、共同发展。也就是说，精英的文化同时也是基于群众文化的推发与普及，群众文化又是以精英文化为导向，两都之间高度统 一、和谐发展，是群众文化价值的高度体现。最后，群众文化推动文化产业的发展。我国文化产业建设主要是通过文化产业与文化事业建设两个方面来实现的，文化产业是以经济利益和社会效益为中心。随着生活水平的快速提高，群众的文化消费能力大增，文化艺术的普及大大提高人们对艺术鉴赏能力。因此，加快群众文化是稳定发展文化产业之保障，促进文化事业发展之动力。
一、群众文化建设打造品牌活动面临的问题
1.思路受限制，理念较守旧。出于各种目的，政府、社会机构都经常举办各种群众文化活动，较多的活动是带有引导性的目的，或者是为了丰富大家的业余生活。不可否认，这种活动在一定程度上还是受到了欢迎，但是，某种程度上，部分活动忽视了时代的变化，忽视了人民群众的需要，社会接轨的现实。所以，很多时候活动形式还是有一定的局限性。
2.优势不明显，特色不鲜明。要形成品牌，群众文化就要开展具有自身特色的活动。大部分群众文化活动都是根据当地的实际情况量身打造，期望能够做成优势项目。现实情况是，大部分群众文化活动由于活动形式类似、内容雷同，难以做成精品活动，也就无法扩大影响。要做到这一点，需要坚持“人无我有，人有我精”，依托专业优势，瞄准需求，就地开发。
3.转型难度大，创新力度少。群众文化的传统活动有一定的群众基础，在一定程度上还是受到群众喜爱的，但是不见得能够完全跟上潮流，得到更多的群众欢迎。如果要跟上时代潮流，那就意味着转型，加大力度创新。转型能否成功，这是需要市场考验的。组织方一般不敢轻易尝试，只能维持现状，更别提创新。
二、如何高效发挥文化馆在群众文化工作中的作用
1、进一步发挥文化馆职能。从文化馆自身的职能来说，其主要包括几个方面。第一，举办各类展览、讲座和培训，为群众普及科学文化知识，开展社会教育，提高群众文化素养。第二，组织丰富的文娱活动，指导群众业余文艺团队建设，辅导和培训群众文艺骨干。第三，建设全国文化信息资源共享工程基层服务点，开展数字文化信息服务。总的来说，文化馆的职能主要是提供群众的文化素养，并且对能够提高群众文化素养的各种活动进行帮助和扶持，也就是为群众各种文娱活动提供场地上的支持以及技术方面的指导。因此，要高效发挥文化馆在群众文化工作中的作用，首先要做的就是进一步发挥其自身的职能。文化馆必须在新的时代背景下，对自身的职能进行加强，强化各种职能所所带来的效力，而不是削弱自身智能。只有发挥更强的职能，才能够提高群众对其的认可度，才能够达到提高效力的目的。
2、加强对自身的宣传。同时，文化馆在进一步发挥自身职能的基础上还应该加强对自身的宣传，其目的在于扩大自身在群众中的影响力，要让更多群众知道文化馆、了解文化馆、愿意到文化馆中学习和参观。如上文述及，特别是针对于年轻的群众，其甚至不知道文化馆的存在。在这种背景下，即使文化馆的职能如何强化，也无法让群众感受到。因此，文化馆可以积极组织丰富有趣的活动，如能够吸引年轻群众的科学展览或者能够吸引儿童的活动等等，并且加大宣传，扩大自身的影响力。从一定程度来说，文化馆所举办的活动，如展览和培训在形式和内容上无法吸引群众，这是导致群众对其认同度降低的主要原因。因此，文化馆必须在加强自身宣传的基础上，从文化馆举办活动的内容方面入手，必须让群众认为参观文化馆能够获得确切的收获，才能够促使群众愿意来到文化馆，才能够发挥其自身的职能，最终达到提高其在群众文化工作中作用的终极目标。
3、加强员工队伍建设提高服务质量。最后，文化馆必须要不断加强员工队伍的建设工作，不断提高文化馆的服务水平和服务质量，为群众提供覆盖范围更广、更具有价值的服务。一方面，文化馆提高了自身的服务水平和质量，能够为群众的参观、学习和活动提供更好的支持和帮助，才能够提高群众对其的认同，达到吸引群众的目的。另一方面，随着文化馆服务质量的提高，其对群众的学习和成长也有更好的支持，才能够在群众文化工作中发挥更强的职能。
三、区分差异性
在群众文化活动中，不同的参与者在社会背景、文化水平以及心理需要等方面都有所不同，有时候民族、风俗习惯以及年龄上的差异也会给群众文化活动的管理带来一定的影响。因此，在管理过程中我们要时刻注意以上差异可能带来的后果，不能千篇一律，也不能放任自流。文化管理者要充分考虑到人民 群众的需要，结合实际情况与当地群众的审美标准，本着为人民群众提供方便和愉悦身心的原则，让群众文化活动更加丰富多彩，更加贴近实际。
四、充分发挥基层文化馆的职能
各地基层文化馆可以要充分发挥其工作职能，全心全意地服务于广大群众，使人们的精神文化生活得到进一步丰富。基层文化馆可以组织开展一些贴近群众生活的文化形式，调动群众的参与积极性。同时，文化馆还可以组织一些文化团体开展形式多样的文化活动，来更好地推进群众文化建设的顺利开展，真正发挥文化馆在群众文化开展过程中的指导作用。满足人民大众的精神生活需求是群众文化开展的目的,广大群众是群众文化活动的主体。在我国社会主义精神文明建设的进程中，基层群众文化活动是一项重要内容。群众文化建设和开展得如何，对现阶段的精神文明建设和开展有着很大的影响，所以，群众文化建设专业人员一定要为群众文化的有效顺利开展做出自己的贡献。
群众文化活动已经不只是一种文化表演形式，而是由更多因素构成的文化产品，群众不仅要满足视觉听觉的要求，还要满足更高层次的心理诉求。如何才能开展含金量更足的群众文化活动，这已经成为文化战线工作人员需要正视的重要课题。
